Cómo elegir los colores de tu marca | Guía para crear una identidad visual

Elegir los colores de una marca suele ser una de las decisiones más entretenidas del proceso de crear una identidad visual. Pero también es una de las más importantes.

Es normal que al principio pensemos:

"Me gusta el azul."
"Siempre usé verde."
"El rosa me representa."

Y aunque tus gustos personales importan, no deberían ser el único criterio para definir la paleta de colores de tu marca.

Al fin y al cabo, los colores no tienen que hablar de vos. Tienen que ayudar a comunicar lo que querés que tu marca transmita.

Antes de elegir colores, definí la personalidad de tu marca

Un error muy común es abrir Pinterest y empezar a guardar imágenes lindas sin tener claro qué identidad queremos construir.

Antes de pensar en colores, hacete preguntas como:

• ¿Quiero que mi marca se vea cercana o más profesional?
• ¿Busco transmitir calma o energía?
• ¿Es una marca clásica o moderna?
• ¿Minimalista o más expresiva?
• ¿Elegante o descontracturada?

Responder estas preguntas hace que elegir una paleta sea mucho más fácil.

Los colores vienen después.

Primero se define la personalidad. Después se eligen las herramientas para comunicarla.

Los colores ayudan a comunicar, pero no trabajan solos

Muchas veces escuchamos frases como:

"El azul transmite confianza."

Y sí, en muchos contextos puede ser cierto.

Pero eso no significa que todas las marcas azules transmitan exactamente lo mismo.

El color siempre funciona junto con otros elementos:

• la tipografía,
• el estilo de las imágenes,
• la composición,
• los recursos gráficos,
• y el tono general de la marca.

Por eso, una misma gama de colores puede verse completamente diferente según cómo se utilice.

Elegí una paleta, no un solo color

Una identidad visual rara vez se construye con un único color.

Lo más útil es definir una paleta de colores, donde cada uno cumple una función.

Por ejemplo:

• un color principal que represente la marca;
• uno o dos colores secundarios para acompañar;
• un color de acento para destacar botones, llamados a la acción o información importante;
• y colores neutros que ayuden a equilibrar el diseño.

Esto hace que todas las piezas se vean más ordenadas y coherentes.

Pensá dónde va a vivir tu marca

No es lo mismo diseñar una identidad para una cafetería que para un estudio de arquitectura o una marca de ropa deportiva.

Los colores tienen que funcionar en los lugares donde la marca realmente se va a comunicar.

Preguntate:

• ¿Voy a usarlos principalmente en redes sociales?
• ¿Van a aparecer en una página web?
• ¿Necesito imprimir packaging o etiquetas?
• ¿Se leen bien sobre fondos claros y oscuros?

Una buena paleta no solo se ve linda.

También funciona en la práctica.

Elegí colores que puedas sostener en el tiempo

Las tendencias cambian todo el tiempo.

Pero la identidad de una marca debería durar varios años.

Por eso, antes de elegir una paleta porque está de moda, pensá si seguís sintiendo que representa tu marca dentro de dos o tres años.

No significa que nunca puedas hacer ajustes.

Pero una buena identidad visual no debería depender de las tendencias para verse actual.

Una decisión pequeña que influye en toda tu comunicación

Cada publicación, presentación, presupuesto o página de tu web va a utilizar esos colores.

Por eso, elegir una paleta no es una decisión solamente estética.

Es una decisión que va a influir en cómo las personas perciben tu marca cada vez que entren en contacto con ella.

Cuando los colores están elegidos con intención, dejan de ser un simple detalle y pasan a formar parte de una identidad visual coherente.

Porque una marca no se reconoce únicamente por su logo.

También se reconoce por los colores que repite una y otra vez, hasta que las personas empiezan a asociarlos con ella.

¿Estás eligiendo los colores para tu marca o simplemente los que más te gustan?

A veces, cambiar la forma de tomar esa decisión puede hacer que toda tu comunicación empiece a verse más profesional y coherente.

Antes de elegir tus colores, respondé estas preguntas:

✓ ¿Qué tres palabras describen a tu marca?
✓ ¿Qué querés que sientan las personas cuando la ven?
✓ ¿Los colores que elegiste ayudan a transmitir eso o simplemente son tus favoritos?

Este ejercicio puede serte muy útil para entender qué querés que refleje y tu marca y así elegir los colores apropiados.